LCS-Besitzern ist Gewinnen wichtiger als Content

Während der Kampf um Content weitergeht, findet der eigentliche Fight auf der Bühne statt.

Wenn es darum geht, eine Fanbase im Esport aufzubauen, gibt es nichts wichtigeres als ein Sieg. Und im professionellen League of Legends haben Teams auf der ganzen Welt bewiesen, dass ihre Fanbase jedes Mal exponentiell wachsen kann, wenn sie eine Trophäe gewinnen. Die beliebtesten Organisationen wie T1, G2 Esports und Team Liquid haben ihre Fans nicht dadurch gewonnen, dass sie ständig in der Mitte der Tabellen ihrer Ligen sitzen. Disguised Toast sieht das ein bisschen anders.

Wins oder Content – was ist wichtiger?

Am vergangenen Wochenende haben mehrere LCS-Besitzer vor den Summer Finals der LCS mit Vertretern der Presse gesprochen und darüber geredet, wie wichtig es ist, eine Fanbase durch Trophäen und nicht durch Content Creation aufzubauen.

Ausgelöst wurde das Gespräch durch ein Zitat des Streamers und heutigen LoL-Teambesitzers Disguised Toast, der in einem Interview letzte Woche die LCS-Organisationen dafür kritisiert hat, dass sie im Bereich der Content Creation hinterherhinken.

“Traditionelle LCS-Organisationen verstehen nicht wirklich, wie man Content erstellt”, so Toast. “Sie sind nicht unterhaltsam, und die Spieler werden jedes Jahr ausgetauscht, so dass es keine Storyline gibt. Und am Ende hat man einfach… nichts. Keine Investition, keine Handlung und keine emotionale Beteiligung der Fans, und in diesem Szenario macht es keinen Spaß zuzusehen.”

Als die LCS-Besitzer Jack Etienne (Cloud9) und Steve Arhancet (Team Liquid) zu diesen Äußerungen befragt wurden, haben sie erneut betont, dass sie das bestmögliche Team auf die Bühne bringen wollen, ohne dieses Ziel zugunsten von Content zu opfern.

“Wir haben uns in letzter Zeit vor allem darauf konzentriert, in der Liga so gut wie möglich zu sein, und das war unser Fokus und unser Weg zum Erfolg”, sagte Etienne. “Wir sind keine Entertainer, ganz klar.”

Gewinnen ist die beste Unterhaltung

Die LCS-Besitzer sind sich zwar bewusst, dass sie in der Unterhaltungsbranche tätig sind, aber sie glauben auch, dass nichts unterhaltsamer ist als zu gewinnen.

Selbst wenn man den Loss vom Sonntag bedenkt, hat Cloud9 drei der letzten sechs LCS-Titel gewonnen, und in jeder der letzten vier Seasons gab es mindestens einen Titel. Bevor Cloud9 ihren zweiten LCS-Titel im Jahr 2020 gewinnen konnte, hatte ihn Team Liquid gerade vier Mal in Folge gewonnen.

“Du musst dich fragen, ob du ein Team für Content Creation oder ein Team aufstellst, dass die Championship gewinnen soll”, sagte Liquid-Besitzer Steve Arhancet. “Wenn deine Priorität darin liegt, ein Turnier zu gewinnen, dann wählst du die bestmöglichen Spieler aus. Punkt. Ende der Geschichte.”

Arhancet hat ausdrücklich darauf hingewiesen, dass er Spieler wie Søren “Bjergsen” Bjerg oder Yiliang “Peter” “Doublelift” Peng nicht unter Vertrag genommen hat, weil sie der Organisation Vorteile für Content bringen, sondern weil sie zu dem Zeitpunkt, als sie zu seinem Team stießen, die besten verfügbaren Spieler waren. Als er über seine Strategie zur Entwicklung des Images seiner Organisation auf dem aktuellen Markt sprach, sagte Arhancet, dass er sich nicht auf “einen Creator, heißen Content oder die oberflächliche Validierung oder Clickbaity, was auch immer auf YouTube passiert”, verlassen wolle.

Im Falle von Disguised Toast, einem Creator mit mehreren Millionen Followern auf YouTube, hat er bereits einen Vorsprung im Bereich des Contents. Außerdem hat sein Team Disguised gerade die nordamerikanische Challengers League gewonnen, was seine Marke sowohl auf der Bühne als auch abseits davon stärkt. Dennoch hat er es nicht leicht, denn ein Sieg bei einem Tier-2-Turnier kann nur eine bestimmte Anzahl von Zuschauern auf sein Team aufmerksam machen, und einen Platz in einer Liga mit begrenzten Franchise-Slots zu ergattern, ist einfach schwierig.

Content Creator Organisationen laufen außerhalb von NA

Auf der Pressekonferenz zitierte Toast sogar ehemalige Spieler wie Arhancet und TSM-Besitzer Andy Dinh – die beide kurzzeitig als LoL-Profis gespielt haben, bevor sie in die Rolle von Vollzeit-Besitzern gewechselt sind – als Vorbilder dafür, warum Organisationen, die mit Wert auf Content legen, von Anfang an dabei sein und durchstarten können. Er selbst hat schon viel Geld für die Gründung seiner Esport-Division verbraucht.

“Content-Creator-Organisationen waren gewissermaßen die Erfinder”, so Toast. “Es ist schon so lange her, dass die Leute vergessen haben, dass es in NA viele Content-Creator-Organisationen gab, aber wenn man sich außerhalb von NA umschaut, dann gibt es Ibai (KOI), Bruno mit LOUD … das liegt einfach daran, dass sie in Bezug auf den Aufbau einer Geschichte erfahrener sind, also hat die Formel für Leute außerhalb von NA funktioniert.”

Ob diese Formel in Nordamerika neben Teams funktionieren kann, bei denen das Gewinnen seit jeher an erster und Content an zweiter Stelle steht, muss sich erst noch zeigen – aber dass ein Streamer/Tier-Two-Besitzer einen Platz in einem Gremium neben den führenden Köpfen der LCS bekommt, ist ein Zeichen dafür, dass es auf jeden Fall möglich ist.

Sollte es DSG im nächsten Jahr tatsächlich auf die LCS-Bühne schaffen, wäre das Beweis genug, dass die Entertainer genauso ein Recht auf Turniere haben.

Bildnachweis: @LCSOfficial | Twitter