GTA 6: braucht das Game überhaupt noch reguläres Marketing?

Bis zum Sommer ist es nicht mehr allzu lange hin und somit fällt auch die Zeitspanne kurz aus, wenn es um eine angemessene Marketingkampagne für GTA 6 geht. Auf seiner letzten Investorensitzung kündigte Take-Two Interactive an, dass die Fans zum Sommer mehr darüber erfahren werden. Doch wie bewirbt man ein Game, das schon jetzt als das „erfolgreichste Game aller Zeiten“ eingestuft wird?

Alles eine Frage der Kampagne?

Wenn es derzeit neue Informationen oder nur Gerüchte rund um GTA 6 geht, bestehen diese meistens aus der Frage, ob Rockstar Games den Release-Termin halten kann, ob es in physischer oder nur digitaler Form veröffentlicht wird oder welche Features es beinhaltet. Je näher der Sommer rückt, desto wichtiger wird jedoch auch die Frage, wie man ein solches Game unter den gegebenen Voraussetzungen am besten bewirbt.

Zugegeben: Ein Game wie GTA 6 wird sich in erster Linie praktisch wie von selbst verkaufen. Denn schon die Vorlaufzeit ist für die meisten Anlass genug, um es vorzubestellen. Doch wie erreicht man am besten die Spieler, die noch unentschlossen sind?

Take-Two-CEO Strauss Zelnick berichtete vor kurzem während der Investorenkonferenz, dass zum Sommer eine passende Marketingkampagne startet. Man sei sich sehr bewusst darüber, dass das Game sich wahrscheinlich auch ohne verkaufen würde, doch es käme vor allem auf die Energie an, die während der Wartezeit geschürt wird. Interessierte Spieler sollen das Gefühl erhalten, dass das Game kurz vor dem Release steht und nicht mehr nur angeteasert wird.

Kontrollierter Hype

Dass das Game sämtliche anderen Game-Releases zur selben Zeit überschatten wird, dürfte jedem klar sein. Nicht umsonst zittern manch andere Entwickler, wenn sie über GTA 6 nachdenken und verschoben kurzerhand die Veröffentlichung des eigenen Titels, als Rockstar Games bekanntgab, dass GTA 6 erst im November kommen soll.

Beim Marketing wiederum muss sich der Publisher darauf konzentrieren, keine unkontrollierten Informationen preiszugeben. Denn ein gewisser Hype ist trotz Verschiebung noch immer vorhanden, was sich anhand der umfassenden Community-Diskussionen zeigt, sobald es einen Leak oder Informationen eines Insiders gibt.

Das ist auch der Grund dafür, warum die Marketingkampagne erst so spät startet. Rockstar möchte Vertrauen signalisieren, gleichzeitig aber auch den Druck etwas erhöhen. Jeder Trailer schlägt ein, der Effekt eines jeden Werbebildes sitzt.

Rockstar bezweckt damit vor allem eines: Authentizität. Wichtig ist hierbei auch, nur so wenig Zurückhaltung wie möglich zu zeigen, aber gerade genug, um nicht absurd zu wirken. Dabei die Balance zu halten ist schwierig, für den Publisher aber durchaus möglich.

Zuletzt gilt jedoch vor allem eines: Das Unternehmen muss liefern!