Esport ist die neue Grenze der “Markenstrategie”

Kompetitive Spiele und ihre Zuschauer mit steigendem verfügbarem Einkommen haben weltweit Marketinginvestitionen von großen Marken angezogen. Ramesh Liyanage, Director of Broadcasting Production und Sekretär der Sri Lanka Esports Association, hat die wachsende Bedeutung des Esports als wirksame Markenstrategie beleuchtet.

Liyanage, der über umfangreiche Erfahrungen in der dynamischen Welt des Esports verfügt, hat den Unterschied zwischen Videospielen und Esports betont. Während Videospiele in erster Linie dem Freizeitvergnügen dienen, steht Esport für die wettbewerbsorientierte Seite des Spielens. Er hat bekräftigt, dass Esport inzwischen offiziell als Sport anerkannt ist und laut Statista im Jahr 2023 einen Marktwert von 3,96 Milliarden Dollar erreichen wird, der bis 2027 auf 5,54 Milliarden Dollar ansteigen soll.

“Esport ist eine facettenreiche Industrie”

Liyanage hat in einem der jüngsten Webinare von APIIT Sri Lanka mit dem Titel “Menschen der Tat” gesprochen. Das Interview hat die Aufmerksamkeit eines breit gefächerten Publikums erregt, das Sektoren wie Telekommunikation, Marketing, Immobilien, Recht und Bildung repräsentiert.

@rameshliyanage | Twitter

Einer der wichtigsten Punkte, die Liyanage während des Interviews angesprochen hat, war, dass Esport eine facettenreiche Industrie ist, an der verschiedene Akteure beteiligt sind, darunter Spieler, Coaches, Shout-Caster, Analysten, Schiedsrichter und Produktionsteams. Darüber hinaus spielen Streamer und Influencer eine entscheidende Rolle bei der Einbindung des Publikums und der Verbindung von Marken und Fans.

Die große Fangemeinde des Esports hat Marken als Sponsoren für Veranstaltungen, Teams und Aktivitäten angezogen. Liyanage hat erklärt, dass die Zuschauerzahlen im Esport mit denen von traditionellen Sportarten konkurrieren und sogar einige Sportarten wie Golf übertreffen. Die Anziehungskraft des Esports ist vor allem bei den jüngeren Generationen sehr groß, insbesondere bei den 18- bis 25-Jährigen, die eifrig Esport-Videos schauen.

Liyanage hat auch auf die beträchtlichen Preisgelder bei Esport-Turnieren hingewiesen, die sich auf mehrere zehn Millionen Dollar belaufen, was die Branche im Vergleich zu traditionellen Sportarten für Marken finanziell attraktiv macht. In Bezug auf die weltweite Anerkennung des Esports hat Liyanage dessen Einbindung in große Sportereignisse wie die Asian Games und die Olympischen Spiele erwähnt und betont, dass Sri Lanka aktiv an diesen internationalen Wettbewerben teilnimmt.

Er hat unterstrichen, dass Esport 2019 als 70. Sportart in Sri Lanka offiziell anerkannt wird, die vom Sportministerium verwaltet und von der Sri Lanka Esports Association reguliert wird.

Liyanage ist dann noch auf die lokale Szene eingegangen und hat das bemerkenswerte Wachstum des E-Sports in Sri Lanka verdeutlicht. Veranstaltungen wie die Sri Lanka Cyber Games, die Esports Premier League und verschiedene Schul-, Universitäts- und Unternehmensturniere haben eine entscheidende Rolle bei der Förderung des Esports gespielt. Er hat auch die Unterstützung des Dialogs als Sponsor für das srilankische Esport-Team hervorgehoben, was der Vision des E-Sports als Drehscheibe für Südasien entspricht.